Viva! Zorggroep – datagedreven lokale employer branding met maximale impact

Viva! Zorggroep opereert in een arbeidsmarkt waar de druk op zorgprofessionals hoog is en waar regionale zichtbaarheid direct invloed heeft op de wervingskracht. Samen met creatief bureau ARA ontwikkelden we een employer branding campagne die zorgprofessionals in Noord‑Holland niet alleen bereikte, maar ook wist te raken.

Analyse: waar bevindt de doelgroep zich en wie concurreert om hun aandacht?

Met onze tooling brachten we de doelgroep, markt en concurrentie in kaart. We onderzochten waar zorgprofessionals wonen, werken en reizen, welke alternatieven zij overwegen en welke contactmomenten het meest kansrijk zijn.

Uit deze analyse bleek dat regionale zichtbaarheid cruciaal is: zorgprofessionals bewegen zich vooral binnen hun eigen gemeenschap, waardoor lokale herkenning een directe rol speelt in hun keuze voor een werkgever.

Inzicht: hoe maak je Viva! Zorggroep zichtbaar waar het telt? 

Drie inzichten vormden de basis voor de mediastrategie:

• Bereik + effectiviteit bepalen de wervingskracht: de doelgroep moet de boodschap herhaald en in verschillende contexten zien.
• Crossmediaal werkt beter: onderzoek toont aan dat campagnes mét zowel online als offline touchpoints aanzienlijk meer impact hebben dan campagnes single media campagnes.
• Lokale zichtbaarheid bouwt vertrouwen: juist in de zorgsector versterkt fysieke aanwezigheid in de wijk het gevoel van nabijheid en betrouwbaarheid.

Strategie: een lokaal mediaplan dat digitaal en fysiek elkaar versterkt

Op basis van deze inzichten ontwikkelden we een regionale mediastrategie die gericht is op maximale zichtbaarheid in Noord‑Holland. De creatieve campagne van ARA vertaalden we naar een datagedreven, lokaal mediaplan met:

• Out‑of‑home inzet abri’s, bushokjes en bestickerde bussen voor aandacht, herkenning en continu bereik in de leefomgeving van zorgprofessionals
• Digitale targeting vanuit social media en display, rondom relevante locaties om de boodschap zowel fysiek als online te herhalen
• Een mix van impact en kostenefficiëntie, waarbij grote objecten zorgen voor aandacht en kleinere formaten voor schaal en herhaling
• Maximaal lokaal: focus op de kernregio’s waar Viva! Zorggroep nieuw personeel wil aantrekken

Deze combinatie zorgde ervoor dat zorgprofessionals de campagne op meerdere momenten en via meerdere kanalen tegenkwamen. Precies de aanpak die nodig is om merkherinnering en vertrouwen te vergroten.

Resultaat: een campagne die opvalt én aanzet tot actie

De campagne was opvallend zichtbaar in de regio en zorgde voor een duidelijke toename in herkenning van Viva! Zorggroep als werkgever. De instroom van sollicitanten kwam direct op gang, met een merkbare stijging in kwalitatieve reacties.

De aanpak bleek zo effectief dat de campagne inmiddels opnieuw wordt ingezet. Een bevestiging dat een slimme combinatie van data, lokale zichtbaarheid en creativiteit het verschil maakt in een krappe zorgarbeidsmarkt.

Benieuwd naar meer?

Neem gerust contact met ons op via contact@jungmeister.nl of bel ons op 085 060 4623. We vertellen je graag meer over deze case en ons bureau!