Wat

De mediastrategie vormt de basis van de campagne. Hiermee bepalen we de richting van je campagne: welk resultaat we willen behalen, in welke doelgroep en op welke wijze. De mediastrategie zorgt voor onderbouwde keuzes.  

Analyse

We starten met analyses om deze basis te vormen: 

• Merkanalyse: Voor de merkanalyse onderzoeken we o.a. vragen als: hoe hoog is de bekendheid van je merk, waar sta je als merk t.o.v. je concurrentie, wat is het imago van het merk? 

• Doelgroepanalyse: Voor de doelgroepanalyse staan we stil bij vragen als: wie is de doelgroep, welke media consumeren zij, hoe ziet de klantreis eruit?  

• Marktanalyse: Bij de marktanalyse duiken we in de campagnes van de concurrentie: welke kanalen zetten zij in, wat is de share of voice (SOV) van jouw merk t.o.v. de concurrentie, wat is de propositie van de concurrentie en hoe kunnen wij onderscheiden?  

We beschikken over diverse tooling om deze data te vergaren. Daarnaast werken we samen met onderzoeksbureaus waar nodig en wenselijk.  

Strategie

De inzichten uit de merk-, doelgroep- en concurrentieanalyse vertalen we naar een duidelijke mediastrategie die past bij jouw ambities. Dit bestaat uit: 

• Strategie: we bepalen de juiste marketingstrategie en bijbehorende uitgangspunten, passend bij de situatie, doelstelling en doelgroep van de klant.  

• Doelstelling: we stellen een realistische en meetbare doelstelling vast, die we met elkaar nastreven. 

• Scherpe mediakeuzes: we selecteren media die werkelijk bijdragen aan de doelstelling en zorgen voor een juiste SOV t.o.v. de concurrentie. 

• Timing: we adviseren over de juiste timing van de campagne, evenals de campagneduur.  

• Kernboodschap: we adviseren over de kernboodschap, passend bij de doelstelling en passend bij de geselecteerde media van de campagne.  

Wanneer deze basis is gelegd gaan we door met de volgende fase; de mediaplanning. 

Is de strategie helder en passend, dan maken we deze praktisch. We bepalen de beste mix van kanalen, verdelen het budget slim, bouwen een planning die klopt én leggen uit waarom die keuzes werken.  

• Kanaalselectie: binnen de geselecteerde mediumtypes adviseren we de juiste zenders en titels, welke het best aansluiten op de doelgroep van de campagne.  

• Budgetallocatie: we maken scherpe keuzes in kanalen en voorkomen dat we het budget te veel versnipperen. Daarnaast bepalen we benodigd budget om de gestelde doelstellingen te realiseren. 

• Flighting: we bepalen het aantal flights en de timings hiervan. Op welk moment gaat de campagne live en voor welke periode? 

• Targeting: we bepalen per kanaal op welke doelgroep we ons richten, zodat de juiste doelgroep wordt bereikt.  

• Mediadruk: we bepalen per kanaal de juiste mediadruk, zodat het bereik, evenals het aantal contacten met de boodschap juist zijn voor het realiseren van de doelstelling.  

Marketingkalender

De gehele campagne komt samen in een uitgebreide mediakalender. Hierin zijn alle kanalen terug te vinden met bijbehorende timings, doelgroepen, budgetten en KPI’s. Kortom, een concreet mediaplan met een duidelijke route, zodat je precies weet wat er wanneer gebeurt. Geen gedoe, gewoon een plan waar je meteen mee kunt starten.

Hier komt alles samen. We zetten campagnes op, houden alle resultaten nauw in de gaten en sturen bij waar nodig, zodat je budget altijd zo goed mogelijk wordt benut. Je krijgt frequente updates, heldere rapportages en advies over optimalisaties. Van eerste flight tot laatste meetpunt: wij houden het overzicht en zorgen dat alles soepel (en effectief) draait. 

• Campagneopzet en tracking: meten is weten. We zorgen dat alle kanalen op een juiste manier worden doorgemeten, zodat we werkelijk sturen naar de gestelde doelstelling. 

• Monitoring en rapportage: we houden de campagne continu in de gaten en sturen frequente updates naar de klant. Niet enkel droge cijfers, maar we geven hier context aan, zodat het voor iedereen begrijpelijk is.  

• Optimalisatie: o.b.v. de gemeten resultaten optimaliseren we continu, om de gestelde doelstellingen te realiseren. Alle optimalisaties stemmen we af met de klant, zodat je altijd op de hoogte bent van wát we doen en wáarom.  

• Communicatie: gedurende de gehele campagne blijven we nauw in contact, zodat je precies weet hoe de campagne verloopt.  

• Evaluatie: na afloop van de campagne volgt een uitgebreide evaluatie van de campagne. Wat ging goed? Wat kon beter? Welke learnings nemen we mee naar de volgende flight/campagne?

Het liefst werken we samen om jouw campagne van A tot Z te verzorgen. Maar net zo helpen we bij alleen dat onderdeel waar je nu behoefte aan hebt. Eenmalig kan altijd, maar wij geloven dat een continue samenwerking het meeste resultaat oplevert. En is daarnaast ook het allerleukst, voor jou én voor ons!